LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE E.LECLERC.


Pour commencer, la communication média de E.LECLERC, est la communication la plus porteuse en ce qui concerne le publique touché et les retombées.


Les publicitées du groupe sont construitent sur la comparaison des prix grâce a son site
" www.QUIESTLEMOINSCHERE.com" .


Ces publicitées sont construitent sur le principe du martelage pour que le message transmit soit plus facilement mémoriser par le client.


Le message est répeter trois fois pour affirmer le positionnement de l'enseigne au niveau des marques nationales, de distributeur, et les premier prix.


Le message évoqué est que les produits sont moins chère chez E.LECLERC, sachant que l'enseigne ne se gène pas pour évoquer ses concurrents.


Ces publicitées permettent de promouvoir aussi le site comparatif du groupe.



Le groupe propose aussi de la communication hors média grâce à,

• Un logo :

• Un slogan :

"Saviez-vous qu'en moyenne ces produits sont moins chère chez... E.LECLERC."

• Une communication sur internet, avec des petits articles sur des offres ponctuels ou pour promouvoir l'élargissement de la gamme de produits, mais aussi le groupe possède un site qui présente l'entreprise, les services etc, et un site de comparation de prix: http://www.quiestlemoinschere.com/

• Une campagne d'affiche publicitaire pour, surtout, promouvoir l'implantation de nouvelles unités commerciale.
• Les centres E.LECLERC propose du sponsoring, sur les voitures de courses, le sponsoring de triathlon, sponsors sur les maillots de basket, football mais malheureusement situé souvent au niveau local et non pas au niveau national.
• Le mécénat lui aussi n'est repérable qu'au niveau local à l'initiative des entrepreneurs indépendants, allant du mécénat pour aider des petits musiciens, aider les festivals de musiques, aider des villes a réaliser des travaux, etc...

Stratégie de prix

La formule d' Edourd leclerc " Acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible" est le concept fondateur du mouvement.
Ce principe de base est toujours en vigueur et s'appuie sur deux points essentiels:

• La négociation de conditions d'achat nationales par les adhérents pour le compte de l'ensemble des magasins.
• Le contrôle régulier du niveau de prix pratiquer dans les magasins afin de lui permettre de toujours rester le moins chère.

Le développement des enseignes du groupe E.leclerc

L'entreprise E.leclerc propose de plus en plus de services différents que se soit au sein de ses hypermarchés comme " le manège à bijoux" ou dans des points de ventes dissociés des hypers
comme "Jardi Eleclerc" ou "Brico E.leclerc".
E.leclerc possède une palette de 10 services différents, de la parapharmacie, la parfumerie, au garage automobile, l'optique ,en passant par les voyages, le sports et loisirs, le jardinage et le bricolage.

COOPERNIC

Depuis 2006, E.leclerc est à l'initiative de la première alliance de distributeurs européens indépendants "Coopernic" qui regroupe 5 enseigne de 5 pays européens,
Colruyt (Belgique), CONAD (Italie), COOP (Suisse), REWE (Allemagne), et E.leclerc en france.
Leur objectif étant de partager leur savoir-faire, de diminuer les coûts de logistique, élargir leur offre, accroitre la performance de chacun dans son pays réspectif, pour offrir aux consommateurs les meilleurs conditions d'achat et d'accès aux produits.

Le groupe E.leclerc s'exporte

Le groupe poursuit sa conquête à l'international selon deux modèles, l'exportation du modèle E.leclerc et l'alliance avec d'autres distributeurs indépendants eropéens, mais avec un seul et unique but:
Faire vivre a l'international la force du modèle E.leclerc ainsi que ses valeurs fondatrices.

En espagne, Pologne, Slovénie et au Portugal le développement de E.leclerc passe par une aide active aux entrepreneur individuels indépendants afin de constituer un réseau performant de distribution avec une grande puissance d'achat et un savoir-faire technique.

En Italie, E.leclerc s'est allier avec la CONAD, chacun apporte à l'autre son savoir :

• Le groupe E.leclerc : sa maitrise du concept des hypermarchés et son savoir faire en matière de prix.
• La CONAD : son implantation nationale et sa connaissance du marché national.

Stratégie de développement à l'internationale

Depuis 1992 les centres E.leclerc se décline vers l'extérieur de l' hexagone.
Ce développement à l'international permet de transmettre " l'esprit E.leclerc ".
La démarche n'est pas d'installer des filliales à l'étranger par un politique de rachat mais pluôt d'aider des entrepreneur indépendants à constituer un réseau de distributionreposant sur un projet commun et des valeurs partagés.

Au 1er Juillet 2007, le groupe E.leclerc compte 69 magasins à l'international:

• 8 en Espagne
• 27 en Italie
• 18 en Pologne
• 15 au Portugal
• 1 en Slovénie.

INFORMATIONS A RETENIR:


Présentation générale de l'entreprise :
Secteurs et activités
E.Leclerc est une coopérative de commerçants et une enseigne de grande distribution à prédominance alimentaire d'origine française. Elle regroupe des magasins indépendants de plusieurs pays européens respectant les exigences de l'organisation.
E.Leclerc disposait d'une centrale d'achat partenaire de celle de Système U nommée Lucie fondée en 1998. À cause de différends entre les deux enseignes, ils ont finalement décidé d'abandonner leur coopération au bout de trois ans seulement.
Historique
... 1956 ... Edouard Leclerc ouvre son premier magasin dans sa maison en Bretagne
... 1973 ... Le GALEC, groupements d'achat des centres E.Leclerc, voit le jour
... 1995 ... E.Leclerc lance une gamme premier prix pour l'alimentation et l'entretien
... 2004 ... Apparition du service consommateur (carte de fidélité) pour ses clients

Chiffres clés :

Chiffre d'affaires 2006 : 29.375 Milliards d'euros

Leader sur le marché de la grande distrubution 17.2% de parts de marché sur l’ensemble des produits.

17.1% sur les produits de grande consommation et le frais libre service.

Sources : http://www.wikipedia.fr/ http://www.mouvement-leclerc.com/