Pour commencer, la communication média de E.LECLERC, est la communication la plus porteuse en ce qui concerne le publique touché et les retombées.
Les publicitées du groupe sont construitent sur la comparaison des prix grâce a son site
" www.QUIESTLEMOINSCHERE.com" .
Ces publicitées sont construitent sur le principe du martelage pour que le message transmit soit plus facilement mémoriser par le client.
Le message est répeter trois fois pour affirmer le positionnement de l'enseigne au niveau des marques nationales, de distributeur, et les premier prix.
Le message évoqué est que les produits sont moins chère chez E.LECLERC, sachant que l'enseigne ne se gène pas pour évoquer ses concurrents.
Ces publicitées permettent de promouvoir aussi le site comparatif du groupe.
Le groupe propose aussi de la communication hors média grâce à,
- Un logo :
- Un slogan :
"Saviez-vous qu'en moyenne ces produits sont moins chère chez... E.LECLERC."
- Une communication sur internet, avec des petits articles sur des offres ponctuels ou pour promouvoir l'élargissement de la gamme de produits, mais aussi le groupe possède un site qui présente l'entreprise, les services etc, et un site de comparation de prix: http://www.quiestlemoinschere.com/
- Une campagne d'affiche publicitaire pour, surtout, promouvoir l'implantation de nouvelles unités commerciale.
- Les centres E.LECLERC propose du sponsoring, sur les voitures de courses, le sponsoring de triathlon, sponsors sur les maillots de basket, football mais malheureusement situé souvent au niveau local et non pas au niveau national.
- Le mécénat lui aussi n'est repérable qu'au niveau local à l'initiative des entrepreneurs indépendants, allant du mécénat pour aider des petits musiciens, aider les festivals de musiques, aider des villes a réaliser des travaux, etc...
